Artículos relacionados
De Centro de Conocimientos DANA
| Centro de Conocimientos DANA - Banco de Conocimientos > Mercadeo Móvil > Artículos relacionados |
La publicidad a través del teléfono móvil ha alcanzado ya a los usuarios
Según el Estudio de IAB
Estudio | 16-09-2009 por Redacción
El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy el primer Estudio de Internet e interactividad en móviles y otros dispositivos portátiles, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis.
De acuerdo con los resultados del Informe, seis de cada diez internautas (57% de los encuestados) han accedido a Internet a través del móvil en alguna ocasión, casi el 100% cuando hablamos de usuarios de smartphones (teléfonos de última generación). Además, parece existir una tendencia a una mayor frecuencia de conexión (lo declara el 27%), durante periodos más largos (21%) y para tareas para las que antes no se conectaban (31%).
Publicidad en terminales móviles
Los sistemas de publicidad en el móvil más populares son el SMS y MMS: el 86% de los internautas declara haber recibido un SMS (69% para MMS). De los restantes formatos, un 36% recuerda haber sido impactado por la publicidad al navegar y un 19% a través del bluetooth. Menor es el conocimiento de los códigos BIDI: solo un 6% de los encuestados manifiesta haberlos utilizado/recibido.
A pesar de que el comportamiento ante la publicidad en el móvil tiende a ser pasivo (solo un 4% declara “hacer click en el anuncio para ver más información” al navegar en movilidad, y prácticamente nunca se reenvía un SMS/MMS publicitario), el 72% estaría dispuesto a recibir publicidad a cambio de una compensación o beneficio, y el 35% se muestra interesado ante la posibilidad de recibir información/contenidos exclusivos.
Para acceder al informe, hacer clic en: http://www.iabspain.biz/General/IAB_SPAIN_Informe_Ejecutivo_Internet_en_movilidad_2009.pdf
Fuente:
Sitio Web: Puromarketing.com, sección: Estudio, autor: Redacción, título del artículo: "La publicidad a través del teléfono móvil ha alcanzado ya a los usuarios", Fecha de publicación: 16/09/2009, dirección de la página de Internet: http://www.puromarketing.com/30/6421/la-publicidad-traves-telefono-movil-ha-alcanzado-ya-usuarios.html
Barreras y Limitaciones del Marketing y la Publicidad Móvil
Artículo: Marketing Digital / Marketing Mobile | 08-09-2009 por Redacción
(Imagen cortesía de Getty Images)
La Publicidad móvil comienza a acaparar especial atención como parte del mix de estrategias de Marketing de marcas y anunciantes. Sin embargo y a pesar de su notable crecimiento, todavía existen factores que limitan o suponen una barrera para acelerar su crecimiento.
Principalmente es importante el tener en cuenta que comparar el funcionamiento de la publicidad móvil con la que de forma habitual está funcionando en la web tradicional puede conducirnos a conclusiones equívocas.
A pesar de que el uso de Internet desde dispositivos móviles ha aumentado un 30 por ciento en España durante el último año, la mayoría de las redes de sitios web para móviles que utilizan publicidad optimizada para sus páginas, no están generando los beneficios económicos esperados en relación al número de impresiones o impactos por cada uno de estos anuncios retornando un bajo eCPM o lo que es lo mismo, un bajo promedio de ingresos por cada mil impresiones. Por consiguiente, esta es una de las barreras que está limitando su proliferación y la integración de este tipo de anuncios. La regla de tres nos desvela varios datos importantes al respecto. Si el retorno para los soportes es mínimo por la baja efectividad de la publicidad de la "web-movil" , tampoco lo está siendo para el propio anunciante.
De igual forma, existen otros factores que pueden llegar a determinar la efectividad de este tipo de anuncios. Por ejemplo, el perfil experimentado de los usuarios que acceder a la red a través de dispositivos móviles inteligentes, corresponde a un tipo de usuario de nivel medio-avanzado que sabe determinar qué es y lo que no es publicidad, omitiendo así la información de los anuncios mostrados. En este aspecto, es importante resaltar que el acceso a la información a través de los dispositivos móviles se realiza en la mayoría de casos durante cortos periodos de tiempo, de forma rápida y muy directa, de lo cual se deduce e implica que el usuario utiliza la internet móvil para acceder de la forma más directa posible a la información sin ninguna intención de desviar la atención sobre su principal propósito u objetivo: "acceder a la información".
Muchas de las marcas y anunciantes ya conocen sobradamente estos aspectos determinantes y han decidido apostar por la estrategia de marca a través de todo tipo de aplicaciones gratuitas esponsorizadas que aporten al usuario un valor añadido y que permitan a la vez generar un mayor recuerdo e impacto de marca constante y continuado. Esta es sin duda una tendencia que está evolucionando y creciendo de forma notable y asegurando un mayor nivel de efectividad.
Compañías como Coca-Cola han sido pioneras en este aspecto poniendo en marcha diferentes campañas de marketing móvil con gran aceptación entre usuarios y consumidores y a través de las cuales se ofrecía el acceso a contenidos gratuitos, crédito, mensajes e incluso juegos atractivos y originales basados en la realidad aumentada destinados al público más joven.
Evidentemente no toda estrategia se basa en el objetivo de potenciar o aumentar la visibilidad de una marca sino que en muchas otras ocasiones, las empresas buscan convertir en ventas el retorno de su inversión publicitaria. Algo que en el caso de la publicidad móvil se reduce significativamente o requiere de un "alto volumen de blancos sobre los que probar suerte".
Es aquí donde entra en juego la publicidad basada en los SMS o mensajes de texto. Los SMS se perfilan como la herramienta de comunicación más económica y efectiva para las empresas y anunciantes, y acaparan pués, gran parte de la inversión publicitaria destinada a estrategias de "marketing mobile". Aun así, sus barreras se presentan en relación a las limitaciones de permisividad y aceptación por parte de los propios usuarios y consumidores que en principio se muestran reacios a recibir mensajes de carácter publicitario en sus móviles. En este aspecto, son muchas las soluciones y herramientas que están apareciendo en el mercado con el objetivo de gestionar promociones, optimizar campañas o la propia fidelización de los clientes.
Sin embargo, el marketing móvil encuentra aquí su propio talón de aquiles. Donde las malas prácticas abusivas de spam publicitario basados en este tipo de mensajes han afectado negativamente a su reputación y puesto en tela de juicio su funcionamiento debido a las malas prácticas comerciales. "Si esto ya ocurre a través de nuestros emails, no existe ninguna duda de que seguriá ocurriendo a través de nuestros mensajes de texto."
En relación a ello, por ejemplo, las grandes operadoras de telefonía móvil en China aseguraron que aumentarían el control en los mensajes cortos de telefonía móvil, después de que se conociera que los usuarios chinos reciben diariamente 641 millones de mensajes de publicidad en sus terminales.
De forma alternativa a las estrategias más tradicionales y no tan extendidas, destacar el Location-based advertising que recurre a la tecnología bluetooth para desarrollar acciones de marketing de próximidad utilizadas para llegar de forma directa a los usuarios y consumidores basándose en la posición geolocalizada de los mismos en relación al punto cercano de interés. Su barrera reside en este caso en la búsqueda de fórmulas que permitan desarrollar este tipo de acciones publicitarias de forma no intrusiva, lo cual ha frenado su proliferación y crecimiento al menos por el momento.
No podemos negar que los datos indican claramente un notable crecimiento y despegue de la publicidad móvil como estrategia de marketing pero es obvio que todavía aun queda mucho camino por recorrer y algunas "barreras y limitaciones que solventar".
Fuente:
Sitio Web: Puromarketing.com, sección: Marketing Digital / Marketing Mobile, autor: Redacción, título del artículo: "Barreras y limitaciones del marketing y la publicidad móvil, fecha de publicación: 08/09/2009, lugar de procedencia: España, dirección de la página de Internet: http://www.puromarketing.com/21/6382/barreras-limitaciones-marketing-publicidad-movil.html
La crisis impulsa el marketing móvil como alternativa de futuro
Noticia Marketing Digital / marketing mobile | 12-08-2009 por Redacción
"El móvil ha logrado consolidarse en España de forma significativa en el ámbito del marketing promocional"
Según afirma Buongiorno Marketing Services, la división de marketing móvil del Grupo Buongiorno, el actual contexto de mercado y la necesidad de las marcas de seguir realizando acciones comerciales pero a un coste más ajustado ayudarán a que en los próximos dos años se experimente un incremento notable de la inversión en marketing móvil. La clave será la convivencia de formatos, pues la irrupción de nuevos terminales de última generación no ha desplazado la importancia que siguen teniendo, a la hora de realizar una campaña, servicios como los mensajes SMS o MMS (multimedia), o los códigos bidimensionales.
Mientras los tradicionales soportes publicitarios han experimentado en el último año un importante retroceso en cuanto a inversión en marketing, el móvil, junto al ámbito web, sigue ganando posiciones, integrándose en las estrategias de las principales marcas. Con un crecimiento anual estimado del 80% hasta 2012, Buongiorno recuerda que el marketing móvil cuenta con importantes ventajas frente a otros canales masivos y más costosos. La primera de ellas es la medición del retorno de la inversión (ROI) en tiempo real. A ello le sigue la posibilidad de hacer ajustes en la comunicación de forma rápida, así como la capacidad para definir grupos de destinatarios de forma precisa, llegando únicamente a contactos útiles. Por último, la versatilidad y penetración de uso del móvil favorecen que las estrategias de marketing se adapten a cualquier acción de cualquier marca, sin importar el público objetivo.
En un escenario con más de 3.000 millones de usuarios móviles a escala global, se espera que una parte importante de los presupuestos de las principales marcas se destine en breve al marketing móvil. Analistas independientes cifran el descenso de la inversión en medios tradicionales en la primera mitad del año entre el 17% y el 30%, y un incremento en medios digitales del 7%. Para 2011, se espera que se inviertan al menos 7.000 millones de euros en marketing y publicidad en el móvil en todo el mundo.
Marketing promocional en el móvil
Según Buongiorno Marketing Services, el móvil ha logrado consolidarse en España de forma significativa en el ámbito del marketing promocional. En tiempos de crisis, las acciones de comunicación se fundamentan en la generación de promociones sobre compra y buena parte de las campañas destinadas a la promoción de un determinado producto o servicio han integrado el teléfono móvil en sus dinámicas por el ahorro de costes que supone y la facilidad de uso para los clientes. Reserva de productos en comercios, cupones de descuento, descarga de contenidos gratuitos asociados a una marca, participación en sorteos e incluso la entrega de premios en metálico en cajeros automáticos se están realizando de forma habitual a través de mensajería SMS, compatible con la práctica totalidad del parque de terminales existente en España. El resultado no es sólo proporcionar mayor comodidad al usuario, sino además reducir los costes de forma significativa, por ejemplo eliminando soportes físicos o intermediarios en la cadena de distribución.
En el ámbito de la publicidad, el marketing móvil aún está buscando nuevos formatos, sobre todo por el momento de transición que se está dando hacia un mercado en el que los teléfonos inteligentes y las tarifas planas de conexión a internet sean elementos comunes a todos los consumidores. Un reciente estudio de Buongiorno señala que todavía un 68,2% de los usuarios españoles cuenta con un móvil poco evolucionado, distinto a un “smartphone” o a un iPhone, lo que implica que su experiencia al navegar por internet desde su teléfono dista mucho de ser similar a la de hacerlo desde un ordenador. Los datos de Buongiorno indican que el 45,9% de los usuarios se conecta a la Red desde su teléfono, cifra muy alejada de países como Francia (64,8%) o Reino Unido (81%), aunque los porcentajes crecerán de manera notable a medida que se popularicen las tarifas planas de datos para móvil. De hecho, las principales marcas en España están desarrollando ya aplicaciones para teléfonos inteligentes (iPhone, Android, Windows Mobile, etc.) con el objetivo de cubrir una audiencia capaz, a través de sus avanzados terminales, de tener una experiencia de usuario de gran calidad. Este tipo de teléfonos permite ejecutar utilidades de todo tipo, desde el puro entretenimiento hasta aplicaciones para la productividad personal.
La continua renovación de terminales y el impulso que están tomando, por parte de operadoras y fabricantes, las tiendas de aplicaciones móviles permiten intuir un futuro muy cercano en el que las campañas de publicidad van a incorporarse con normalidad al espacio del teléfono móvil. A ello contribuirá su capacidad para segmentar y llegar con precisión a los potenciales clientes, así como la posibilidad de medir con detalle los resultados obtenidos. Este incremento de la eficacia se ve respaldado por estudios como el realizado recientemente por Universal McCann y AOL en Estados Unidos, que señalaba que en torno al 30% de los usuarios reconoce que la publicidad en el móvil les ha motivado a intercambiar información, en tanto que el 22% ha llegado incluso a tomar decisiones de compra.
Por último, el móvil constituye un medio perfecto de comunicación a bajo coste para la comunicación no sólo con los clientes, sino con los propios empleados. Servicios como la mensajería SMS o los portales de internet móvil permiten establecer una comunicación directa e inmediata sin importar el lugar en el que se esté a un coste muy reducido. Las marcas que recurren al móvil como canal principal de comunicación con sus usuarios no tienen por qué repercutir sobre éste el coste por participar en una campaña. De hecho, los modelos más exitosos implementados en este terreno están siendo aquellos en los que la marca opta por el menor coste posible para el usuario.
“Estamos en un entorno en el que los presupuestos han caído mucho y las empresas buscan, sobre todo, un rápido retorno de su inversión para todas sus acciones. El marketing móvil ofrece claras ventajas en este sentido porque ayuda a reducir costes y proporciona una comunicación directa junto a un elevado índice de respuesta por parte de los usuarios”, afirma Borja Marinas, director general de Buongiorno Marketing Services para España y Portugal. “Es justamente en momentos de crisis cuando las empresas buscan nuevas ideas que les ayuden a alcanzar sus objetivos sin comprometer sus inversiones, y el móvil proporciona la combinación perfecta para lograr ambas cosas”, añade.
Fuente:
Sitio Web: Puromarketing.com, sección: Marketing digital / Marketing Mobile, autor: Redacción, título del artículo: "La crisis impulsa el marketing móvil como alternativa del futuro, Fecha de publicación: 12/08/2009, dirección de la página de Internet: http://www.puromarketing.com/21/6345/la-crisis-impulsa-marketing-movil-como-alternativa-futuro.html
Buenas expectativas para el futuro del marketing móvil
Redacción Puromarketing.com
Última actualización: 02 de julio del 2009
El uso de Internet desde dispositivos móviles ha aumentado un 30 por ciento en España durante el último año, lo que supone que en el primer trimestre de 2009 más de 4,7 millones de internautas accedieron a la Web desde sus teléfonos, según revela un estudio realizado por Nielsen Online, compañía especializada en la medición y análisis de audiencias en la red.
Así, el número de sesiones realizadas desde estos dispositivos se incrementó un 12,3 por ciento durante el primer trimestre de este año, situándose en algo más de diez visitas por persona. También aumentó el tiempo medio de conexión, que alcanzó los 12 minutos por internauta.
En consonancia con estos datos, las previsiones de la inversión publicitaria en marketing móvil para el año 2009 se verían aumentadas en un 12% respecto del año anterior, según el estudio Zenthinela.
Las previsiones de volumen de negocio que manejan los expertos del sector para la publicidad móvil son muy positivas. Mientras que en 2007 se cifra la inversión publicitaria en Marketing Móvil fue de 11,7 millones de € en España, un año después en 2008 esta cifra había ascendido a 19,1 millones de € lo que significa un crecimiento de 63%.
De igual forma, tanto el envío de mensajes SMS como el acceso a internet a través de estos dispositivos sigue aumentando sobre todo gracias a la actividad llevada a cabo por los usuarios de redes sociales, manteniendo así una tendencia positiva que consolida el teléfono móvil como un soporte o canal publicitario de gran cobertura y alcance.
En palabras de Gustavo Nuñez, director general de Nielsen Online España, "El uso de Internet desde el móvil es una realidad factible y no exclusiva de ejecutivos y profesionales, como se piensa; sino también de los más jóvenes y adolescentes que ya utilizan sus teléfonos, no tanto para hablar, sino para estar permanentemente conectados a sus amigos sin necesidad de llamar". Por ello, considera "clave" que las empresas aprendan a adaptar sus contenidos y a la vez conocer sus audiencias en todos los soportes.
Los avances tecnológicos y prestaciones de los nuevos dispositivos móviles también están favoreciendo este crecimiento a la vez de brindar nuevas posibilidades para desarrollar estrategias de marketing.
La navegación a través de páginas Web desde el propio móvil, los SMS (mensajes de texto) o multimedia, videos y la nueva era de juegos o aplicaciones con un alto componente corporativo como estrategia de marketing y branding son sin duda algunos de los componentes más destacados; teniendo en cuenta que además, un número mayor del 34% de los usuarios de internet son receptivos a recibir mensajes publicitarios en sus teléfonos móviles según el estudio desarrollado por la agencia especializada en márketing conversacional Trendit y el portal Yahoo.
Según el informe de Zed Digital, este porcentaje aumenta de forma considerable de manera que nueve de cada diez usuarios de telefonía móvil darían su permiso para recibir publicidad en su móvil si obtuviesen descuentos en la factura telefónica (93,7%) o puntos de fidelización de su operador (90,6%).
Las expectativas en el sector de la publicidad móvil ha llevado ya a múltiples compañías pioneras a desarrollar soluciones para la administración de campañas de publicidad y marketing móvil en previsión de una demanda que podría verse disparada en un periodo corto de tiempo.
Fuente:
Sitio Web: Puromarketing.com, autor del contenido: Redacción, sección: Marketing Digital / Marketing Móbile, fecha: 02/07/2009, http://www.puromarketing.com/21/6229/buenas-expectativas-para-futuro-marketing-movil.html
El móvil ayudará a comunicarse a niños con problemas mentales
Afp | Tokyo
Actualizado martes 30/06/2009 12:18 horas
Softbank, un operador de telecomunicaciones japonés, ha puesto en marcha un amplio programa de investigación con la Universidad de Tokio para hacer del teléfono móvil una especie de asistente para estudiantes con discapacidades mentales.
"La utilidad de este tipo de aplicaciones en niños con discapacidades, especialmente aquellos con dificultades para comunicarse, hablar, leer o escribir son comprobables", dijo Softbank.
"Queremos que la participación de estos niños en la sociedad sea más fuerte.", afirmaron desde Softbank. "El teléfono móvil es un dispositivo que puede ser eficaz a la hora de mejorar su calidad de vida y su educación".
Los ejemplos ofrecidos por el grupo son bastante clarificadores. Un niño que tenga dificultades para escribir a mano los ideogramas japoneses kanji, pero que sea capaz de reconocerlos, puede utilizar su teléfono móvil para capturar y guardar notas en clase.
Otro que tenga dificultades para hablar podrá usar el móvil para mostrar a sus interlocutores las imágenes y fotografías de lo que quiere transmitir.
"El móvil puede ser una vía para que estos niños superen los obstáculos a los que se enfrentan en la vida y en la escuela" aseguró el operador.
Fuente de donde fue extraido el artículo:
Sitio Web: Elmundo.es, autor del artículo: Afp, "El móvil ayudará a comunicarse a niños con problemas mentales", fecha de actualización: Martes 30/06/2009, hora: 12:18 p.m., lugar: Tokyo, http://www.elmundo.es/elmundo/2009/06/30/navegante/1246356563.html
Celulares que salvan vidas
Redacción BBC Mundo
02 de junio de 2009
Un proyecto de salud que tiene como principal herramienta la telefonía celular, está ayudando a los soldados peruanos a aislar algunas enfermedades.
La iniciativa, denominada Alerta DISAMAR, ha permitido a los doctores de la Marina de la nación sudamericana registrar brotes y pedir ayuda relacionada con tratamientos médicos.
El proyecto -que forma parte del programa mHealth de las Naciones Unidas en asociación con la Fundación Vodafone- surgió tras las muertes en 2001 de dos marineros, víctimas de la malaria.
Desde que en 2003 comenzó el programa, ha ofrecido información valiosa a epidemiólogos, que le han seguido la pista a algunas enfermedades.
También ha sido un método útil para registrar estadísticas sobre las enfermedades.
Hasta la fecha, más de 80.000 casos han sido reportados, desde picaduras de serpientes hasta fiebre amarilla.
Alerta epidemiológica
Las muertes acaecidas en 2001 hicieron que la Marina peruana buscara la ayuda de la tecnología para prevenir otros decesos.
Ya han pasado ocho años y el sistema creado permite rastrear los brotes de ciertas enfermedades, incluso en áreas remotas.
La Marina de Estados Unidos ayudó a concebir el producto y una compañía llamada Voxixa desarrolló los aspectos técnicos.
El doctor Ernesto Gohzher, especialista en salud pública, fue uno de los asesores del programa.
"El proyecto le ofrece a la Marina peruana una herramienta para mejorar la vigilancia sanitaria", dijo el médico.
"Si hay un doctor o una enfermera que trabaja en una institución de salud que queda lejos y tiene un paciente que presenta síntomas de Ébola, lo que debe hacer es llamar al número gratuito, ingresar su número de identificación y su contraseña".
"El sistema le preguntará qué quiere hacer", explicó el experto. "Se puede decir que se quiere enviar un informe y el sistema preguntará qué enfermedad se quiere reportar".
"Se introduce el código de la enfermedad y el sistema le pedirá que ingrese datos específicos como edad y sexo del paciente así como también durante cuántos días ha presentado la sintomatología".
"Una vez que el caso se envía, la información se incorpora a una base de datos que puede ser consultada a través de internet por un especialista", señaló Gohzher.
Monitoreado tendencias
El proyecto de los celulares es una manera de alertar a los doctores sobre una posible epidemia, de forma que se puedan implementar planes de acción a tiempo.
De acuerdo con la Marina peruana, el hecho de que los brotes de enfermedades se registren de inmediato ayuda a salvar vidas.
"El sistema también emite una notificación vía SMS (Short Message Service, por sus siglas en inglés). De esa forma, la persona recibe la notificación, incluso si está en la playa, de vacaciones o fuera de la oficina", dijo Gohzher.
"Es así como podemos obtener información en tiempo real y ayudar a las personas que están tratando a los pacientes en el terreno".
"Los funcionarios de salud también cuentan con una base de datos con la cual pueden monitorear las tendencias de las enfermedades e identificar potenciales brotes", indicó el galeno.
¿Se tomó la medicina?
La alianza entre la fundación de Vodafone y las Naciones Unidas lleva en marcha cuatro años y está a la cabeza de más de 50 programas mHealth en todo el mundo.
Uno de sus objetivos es mostrar los beneficios de usar la tecnología celular en el sistema de salud.
En Sudáfrica, por ejemplo, en el marco del proyecto SIMpill, se le coloca un censor con una tarjeta MIS (Módulo de Identificación del Suscriptor, SIM card, por sus siglas en inglés) a la botella de algunas medicinas para tratar la tuberculosis, con el objeto de avisar a los trabajadores del sector de la salud que los pacientes se están tomando la medicina.
El porcentaje de pacientes que ingirieron el medicamento aumentó del 22% al 90%.
Otro proyecto llamado Masiluleke SMS envió millones de mensajes gratuitos para motivar a las personas a que se sometieran a pruebas de VIH y Sida. El resultado fue un aumento considerable de las personas que acudieron a las clínicas de salud en Sudáfrica.
Las opiniones expresadas aquí son de exclusiva responsabilidad del autor y no necesariamente están de acuerdo con los criterios editoriales de Terra Magazine.
Fuente interna del artículo:
BBC
Derechos reservados Todos los derechos de los contenidos de este sitio (incluidos los de autor) son propiedad de la British Broadcasting Corporation (BBC,Corporación Británica de Radiodifusión).
Fuente de donde fue extraido el artículo:
Sitio Web: Terra Magazine, autor del blog: Bob Fernandes, "Celulares que salvan vidas", fecha: 02 de junio del 2009, http://www.ve.terra.com/terramagazine/interna/0,,OI3801463-EI8866,00.html
Las previsiones de inversión publicitaria en marketing móvil aumentarán un 12%
Se preveé que la inversión publicitaria en marketing móvil para el año 2009 aumente un 12% respecto del año anterior, según el estudio Zenthinela.
Las previsiones de volumen de negocio que manejan los expertos del sector para la publicidad móvil son muy positivas. Mientras que en 2007 se cifra la inversión publicitaria en Marketing Móvil fue de 11,7 millones de € en España, un año después en 2008 esta cifra había ascendido a 19,1 millones de € lo que significa un crecimiento de 63%.
Adicionalmente, los datos reflejados por el último estudio Zenthinela - panel de expertos compuesto por directivos de marketing de anunciantes coordinado desde Zenithmedia – muestran como la previsión de inversión publicitaria global para este año sufrirá una reducción del 17%. Sin embargo la inversión publicitaria en Marketing Móvil subirá un 12% respecto al año anterior según estos expertos.
En este contexto la mayoría de los encuestados afirman haber visto publicidad al navegar en su móvil [71,97%]. En general hay una predisposición generalizada a hacer click sobre esta publicidad; y así lo declara el 57,12% de los entrevistados que confirman haberlo hecho alguna vez si la marca o producto les interesaba, [36,38%], cuando la publicidad era llamativa [16,71%], o por otros motivos [6,68%]. Además, si los usuarios pudieran elegir optarían por contenidos publicitarios o contenidos patrocinados por una marca del mundo del ocio y tiempo libre, música y deporte.
Como ya se ha comentado anteriormente son los descuentos en la factura telefónica el mayor atractivo a la hora de permitir recibir publicidad en el móvil [74,78% de los encuestados], le sigue la obtención de puntos de fidelización [62,94%] o poder limitar el número de mensajes recibidos [41,11%].
Los MMS Audio (38,28%) es el formato publicitario que más llama la atención a los encuestados y que más les gustaría recibir, seguido por vídeos patrocinados (19,78%) y aplicaciones (13,61%).
Ahora bien, ¿qué se puede hacer desde el punto de vista publicitario para favorecer la percepción de los mensajes por parte de los usuarios? ¿Qué medidas tomar para conseguir una mayor receptividad hacia estos mensajes? De este estudio elaborado por Zed digital se desprende la necesidad de utilizar formatos atractivos. En este sentido son los MMS Audio los que sin duda generan mayor receptividad [28%]. Así mismo es necesario proporcionarles contenidos que demanden tales como los relacionados con el ocio y el tiempo libre [51%], la música [46,7%], el deporte [43,1%] o las noticias [41,5%]. También, resulta de gran interés que estos mensajes estén relacionados con el propio espacio en el que se encuentran; así lo confirma el 83%.
Fuente:
Redacción de Puromarketing.com, sección: Marketing Digital / marketing mobile, "Las previsiones de inversión publicitaria en marketing móvil aumentarán un 12%", 03-06-2009, http://www.puromarketing.com/21/6095/las-previsiones-inversion-publicitaria-marketing-movil-aumentaran-12.html
Cuando los SMS son útiles frente a una emergencia
Un hipotético incendio en un colegio de la ciudad de Lleida. Responsables del cuerpo de bomberos dan la alerta por SMS y en cuestión de segundos, la policía, los servicios médicos y protección civil, entre otros, reciben la información en su teléfono móvil.
Mientras se pone en marcha el protocolo previsto, los diferentes cuerpos intercambian información sobre el número de heridos o el estado de los edificios afectados mediante mensajes cortos.
La idea es sencilla y su eficacia ya ha sido probada en otros ámbitos, como por ejemplo para la comunicación de políticos con sus guardaespaldas. Ahora el Ayuntamiento de Lleida la aplicará para coordinar los cuerpos de seguridad, médicos y de servicios sociales a la hora de hacer frente a las emergencias, una iniciativa pionera.
Este sistema permite la comunicación simultánea entre diferentes grupos de personas a través de SMS.
En este caso concreto, la operadora, conocida por el SMS certificado, asigna un número a cada situación prevista. Cuando una de las personas autorizadas da una alerta, el aviso llega automáticamente a los móviles de aquellos responsables incluidos en el protocolo, que son denominados puntas de la estrella.
Fuente:
Jorge Planelló, elmundo.es, tecnología, "Cuando los SMS son útiles frente a una emergencia", 08 de mayo del 2009, 15:25 horas, Lleida, http://www.elmundo.es/elmundo/2009/05/07/navegante/1241691492.html
