Comparacion entre el Mercadeo Movil y los medios tradicionales de mercadeo
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Mercadeo Movil y los medios tradicionales
El uso de dispositivos móviles para mercadear es una iniciativa que se ha comenzado a popularizar recientemente en la región Latinoamericana, asimismo presenta un complemento ideal para las campañas en medios tradicionales. Conocida como “la tercera pantalla” el celular es la mas cercana a 58 de cada 100 venezolanos, quienes en 84% usan la mensajeria de texto. Un ejemplo de la complementariedad entre mercadeo móvil y mercadeo tradicional se plantea en el siguiente ejemplo:
Una empresa de bienes raices decide imprimir avisos encartados en prensa y tambien imprimir vallas que se colocan frente a las propiedades que comercializan. La diferencia está en que esta agencia inmobiliaria incluye debajo de la publicidad impresa la invitación para que con envío de mensaje de texto del ID de la propiedad, se devuelve automatizadamente una respuesta con detalles adicionales de la propiedad, tales como precio, condiciones de negociación entre otros. El resultado de una estrategia como esta es la de aumentar la convertibilidad de los anuncios impresos al ofrecer información adicional 24 horas mediante un sistema automatizado.
Cuadro de interacción entre medios tradicionales y movil
Cuadro comparativo
Los medios de comunicación tradicionales para las agencias de publicidad y el mercadeo empresarial por lo general son medidos en base a tres factores: Alcance, Costo y Retención (Efectividad).
| Medio | Alcance | Costo | Retención |
| Televisión | Muy alto | Muy alto | Alto |
| Radio | Medio | Medio | Bajo |
| Internet (Banners) | Bajo | Bajo | Bajo |
| Alto | Muy bajo | Bajo | |
| Medios Impresos | Bajo | Alto | Alto |
| POP | Medio | Medio | Medio |
| Vallas | Medio | Medio | Medio |
| Teléfono | Medio | Alto | Medio |
| Fax | Bajo | Medio | Bajo |
| Correo (inserciones) | Alto | Alto | Medio |
| Interacción Personal | Bajo | Alto | Alto |
El SMS se ha convertido en un nuevo medio disponible, con las siguientes caracterisiticas:
| Medio | Alcance | Costo | Retención |
| SMS | Alto | Bajo | Alto |
